2020 — Свидетели Апокрифического Маркетинга

14 марта 2020
Человека не принято рассматривать как программно-аппаратный продукт. И вообще, как технологический объект. Моралитэ не только беспощадно табуирует любые модели, аппроксимирующие всё, касающееся "души", "духа" и "духовности" с рациональных точек зрения, но и предаёт анафеме любые попытки исследований в этом направлении. Люди - отдельно, программы и аппараты - отдельно. Однако, что в древние времена, что в нынешние, бытие любого индивида — это алгоритм. Это хоть и нелинейная, и условная,...

Читать далее →

4 марта 2020
Тут должен быть длинный и нудный текст о том, что если ты - начинающий предприниматель, потребителям решительно наплевать на твои названия и логотипы, если твой сервис предлагает нечто ценное. Люди готовы платить за ценности, а не за то, как ты выглядишь в интернетах или в газетах. Есть сугубо инхаусное мнение, что вся эта байда про «упаковку бизнеса», «разработку бренда» - способ одних далёких от жизни людей отжать деньги у других далёких от жизни людей.

Читать далее →

29 февраля 2020
Если репутация бизнеса — это социальная оценка качества продукта, то всё, что нужно для управления репутацией - делать качественный продукт. Качество, как ты знаешь — это оправданные ожидания. Удовлетворяй потребность общества сообразно ожиданиям или даже превосходя их, и да пребудет с тобой репутация. Всё просто, думаешь ты, когда твой продукт уникален и продаёт сам себя, имея реальное и существенное преимущество: люди откажутся от привычного способа удовлетворения потребности и...

Читать далее →

14 февраля 2020
Репутация бизнеса (бренда, персоны, продукта, сервиса и т.д.), является всегда одним из ключевых факторов успеха. Если определять её возвышенными и абстракными мировоззренческими категориями, то репутация - это карма бизнеса: то, что останется у пользователей, когда взаимодействие с бизнесом закончится. Если совсем просто, то репутация — это социальная оценка. Человек без общества лишен смысла бытия. Бизнес без общества — такая же бессмысленная категория. Удовлетворяя потребности...

Читать далее →

11 февраля 2020
Мир меняется. Я чувствую это в воде, чувствую это в земле, ощущаю в воздухе Многое из того, что было — ушло. И не осталось тех, кто помнит об этом... Да ладно, конечно все остались. Ну, почти все. Но надо было начать текст с какой-нибудь патетической фразы. Потому что речь пойдет о том, как информационный мир устроен. Поколение миллениалов, как бы мы, старпёры, иронично ни относились к их странностям, научило мир активному потреблению информации. Это поколение если не исключило...

Читать далее →

1 февраля 2020
В чём приницпиальное отличие бизнес-моделей B2B (бизнес для бизнеса) и B2C (бизнес для конечного потребителя) с точки зрения маркетинга? В интернетах есть масса информации об объективных отличиях, типа "величина чека", "способы оплаты", "особенности налогоообложения". Есть даже информация о выявленной на практике пользе тех или иных фич информационных продуктов, которые востребованы в B2B онли. Но предметная и принципиальная разница так и не определена.

Читать далее →